Caméléon

Contexte

Caméléon est une marque de chocolat pâtissier haut de gamme et éco-responsable, conçue pour les professionnels de la pâtisserie. Un projet fictif imaginé de zéro en duo, de la stratégie jusqu'aux outils digitaux.

Problème

Se démarquer dans un marché très codifié, dominé par des marques institutionnelles. Créer une identité forte et cohérente qui parle aux pros, tout en prouvant la viabilité économique et opérationnelle du projet.

Mon approche

Avant de dessiner quoi que ce soit, on a posé les bases : étude de marché, analyse concurrentielle, SWOT, étude de faisabilité et budget prévisionnel. Le nom Caméléon est sorti de cette réflexion, pour incarner l'adaptabilité et la créativité, loin des codes classiques du secteur.

Deux directions artistiques complètes ont été développées, chacune avec logo, charte et packaging. Une seule a été retenue et déclinée sur tous les supports. Le packaging a été pensé éco-responsable dès le départ : fond blanc, encre réduite, papier FSC. Une couleur par type de chocolat pour faciliter la lecture en rayon.

Les directions artistiques

Sur la partie digitale, j'ai mené un travail UX complet avant de toucher à Figma : personae, parcours utilisateur, user flow, sitemap, wireframes et design system. Suivi de tests utilisateurs pour valider les choix.

Site vitrine BtoC

Page d'accueil conçue sur Figma puis codée en HTML et CSS, dans la continuité de l'identité visuelle Caméléon.

Site e-commerce BtoB

Un outil réservé aux professionnels, accessible sur invitation. Tableau de bord personnalisé, suivi de commandes, gestion des stocks avec suggestions IA pour éviter le gaspillage, programme de fidélité avec dons environnementaux. Tout pensé pour faire gagner du temps et réduire l'impact écologique.

Résultats

Une marque complète livrée de A à Z : stratégie, branding, packaging, site vitrine codé et plateforme e-commerce designée. Un projet qui couvre l'ensemble du spectre, de la réflexion stratégique jusqu'à l'interface utilisateur.

Ce que j'ai appris

Un bon design commence toujours par une bonne compréhension du marché et des utilisateurs. Et travailler en duo sur un projet ambitieux demande autant de rigueur dans la collaboration que dans la création.